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Die durch die chinesische Regierung eingeführten Sperrungen ausländischer Internetseiten und sozialer Medien resultierten in einer dynamischen Entwicklung heimischer sozialer Netzwerke. YouTube, Facebook und Twitter sind in China blockiert, aber ihre chinesischen Äquivalente haben Millionen Nutzer. Da chinesische Verbraucher immer mehr Zeit online verbringen, sollten sich ausländische Unternehmen mit den chinesischen Social Media vertraut machen.